マンガを作ったのに成果が出ない… その理由、ご存知ですか？
ビジネスマンガは、伝えたい情報を視覚的にわかりやすく伝える強力なツールです。しかし、ただ作るだけでは期待した効果は得られません。実際、「思ったほど反響がなかった」「読まれている気がしない」と悩む企業も少なくありません。
なぜ、ビジネスマンガは失敗するのか？
その理由は、マンガの特性を活かせていないからです。
✔ ストーリーに共感できない → 読み手の興味を引けない
✔ 文字が多すぎる → 文章主体になり、マンガの意味がない
✔ 視線誘導が悪い → うまく読まれず、伝えたいことが伝わらない
✔ コストだけで決める → 低品質なマンガでは効果が期待できない
この記事では、よくある失敗例と成功するマンガの選び方を詳しく解説します。
「伝わるマンガ」と「意味のないマンガ」の違いを知り、成果を生むビジネスマンガ制作を目指しましょう。
ビジネスマンガの失敗例7選
ビジネスマンガは、情報をわかりやすく伝え、ターゲットの関心を引く強力なツールです。しかし、作り方を間違えると「読まれない」「伝わらない」「成果が出ない」といった残念な結果に終わってしまいます。ここでは、よくある失敗例と、効果的なマンガを作るためのポイントを解説します。
文字・セリフが多すぎる
マンガなのに文章量が多すぎると、視覚的な魅力が薄れ、読者は疲れて離脱してしまいます。これでは「マンガを使う意味」がなくなり、単なる文章広告と変わりません。
✅ 成功のポイント：
「視覚的に伝える」ことを最優先し、必要最低限のテキストで補足するのが理想的です。
ストーリーに共感できない
非現実的な展開や、ターゲットが直面する課題と乖離した内容では、読者の共感を得られません。マンガは感情に訴える力が強いからこそ、リアリティが重要です。
✅ 成功のポイント：
ターゲットが抱える課題を深く理解し、「自分ごと」として共感できるストーリー設計になっているかチェックしましょう。
視線誘導ができていない
コマ割りや構図の設計が不適切だと、読者の視線がバラバラになり、ストーリーがうまく伝わりません。意図した流れで読まれないマンガは、効果を発揮しません。
✅ 成功のポイント：
「マンガのプロ」が適切なコマ割りを設計し、視線誘導を考えたレイアウトにすることで、スムーズに読めるマンガになります。
作成目的が曖昧
「とりあえず作ってみよう」では、効果が期待できません。特に、ターゲットを広く取りすぎ「老若男女すべてに響くマンガを作りたい」という考え方では、メッセージがぼやけてしまい、最終的に誰にも刺さらないものになってしまいます。
✅ 成功のポイント：
まずターゲットを明確に設定し、その層に響くストーリーを設計することが重要です。
マンガは「読んでもらってこそ意味がある」もの。ターゲットが自分ごととして捉えられるストーリーを構築し、ピンポイントで訴求することで、成果につながるマンガが生まれます。
中間に代理店が入る
代理店を通すと、マンガの専門知識がない担当者が間に入ることが多く、本当に伝えたいポイントが抜け落ちてしまいます。また、意思疎通のズレが発生しやすく、結果的に質の低いマンガができあがることも。
✅ 成功のポイント：
「直接マンガ制作ができる会社」に依頼することで、コミュニケーションロスを防ぎ、より効果的な作品に仕上げることができます。
コストだけで決める
「とにかく安く作りたい」と価格だけで決めると、結局使えないマンガになることが多いです。
✅ 成功のポイント：
「マンガを描く」ことと「効果の出るツールを作成する」を混同しないことが大切です。マンガは「安く作ること」が目的ではなく、成果を出すことが目的。
✔ ターゲットに合ったストーリー設計
✔ 視線誘導やコマ割りの最適化
✔ SNS・広告など多用途に活用できる設計
適正な投資で、長期的に活用できるマンガを作ることが成功のカギです。
二次利用ができない
制作したマンガが特定の用途にしか使えない、または著作権の関係でSNSや広告などに自由に活用できない場合、せっかくの投資が無駄になります。
✅ 成功のポイント：
「多用途に活用できるマンガ」かどうかを確認し、SNS・広告・資料・HPなど、さまざまな媒体で使える設計にすることが重要です。
マンガの正しい役割とは？
「マンガを使えばLPのCVRが上がる」「マンガにすると成果が出る」と考えていませんか？実際はマンガ単体でCV（コンバージョン）を生むわけではありません。※もしそうなら世界中のLPはマンガになっているはず…
マンガを活かすには、まずきちんとしたマーケティングに基づく設計が必要です。適切なターゲット設定、導線設計、LPの構成が整っているからこそ、マンガが効果を発揮するのです。
よくある誤解
❌ マンガをLPに入れれば、自然とCVが増える
❌ マンガがあればマーケティングの成果が出る
しかし、これは本質的に間違いです。
成果を出すためには、まずLP自体の設計が適切であることが大前提です。
✔ 伝えたい情報が整理されているか？
✔ ターゲットが求める情報が明確か？
✔ 行動（CV）につながる流れになっているか？
これらが欠けていると、どれだけ良いマンガを載せても効果は期待できません。
✅ 成功のポイント
✔ ターゲットを明確にし、適切なストーリーを作る
✔ 適切な導線設計のもとで、マンガを配置する
✔ マンガ単体ではなく、マーケティング施策の一部として活用する
例えば、適切なLPが設計された上でマンガを配置すれば、注意を引き、理解を深め、行動を促すという役割を果たします。しかし、LPの設計が曖昧なままマンガを入れても、読まれるだけで終わり、CVにはつながりません。
マーケティングの全体設計が適切にできているからこそ、マンガが活きる。まずは「正しい順序でマーケティングを設計し、その中でマンガをどう活かすか」を考えることが、成果につながるマンガ活用の鍵です。
マンガだけでなんとかしようとしても無理！
ここまでの話で、マンガ単体で成果を出すのは難しく、まずマーケティングの全体設計が必要ということがわかったと思います。では、実際に中小企業がマンガを活かすには、どのような戦略が有効なのか？
結論として、SNS・マンガ・LINEを組み合わせた施策が効果的です。
中小企業が限られた予算の中で効果を最大化するには、広告に頼るだけでなく、オーガニックでの認知拡大・関係構築・CV導線を整えることが重要です。
そのためには、以下の流れでマーケティング施策を設計すると、より成果につながります。
📢 目的：ターゲットにリーチし、認知を広げる
👀 やること：
✔ 業界の課題や解決策を発信する
✔ 採用・サービスの魅力を伝える投稿を定期的に行う
✔ マンガをフックに使い、親しみやすく情報を届ける
→ ここで興味を持った人が次のステップへ進む
📢 目的：興味を持ったユーザーに、わかりやすく情報を伝える
👀 やること：
✔ サービス内容や企業の魅力をマンガで解説
✔ 読みやすいストーリー設計で、難しい情報も直感的に理解できるようにする
✔ SNS投稿やLP内にマンガを掲載し、理解を深めてもらう
→ 興味を持ったユーザーが、さらに具体的な情報を求めてHPやLPへ
📢 目的：最終的な問い合わせ・申し込みにつなげる
👀 やること：
✔ LPではサービスの詳細・実績・料金を明確に伝える
✔ マンガはあくまで「フック」として、LPでのCVを促す導線に
✔ 読み手が「このサービスなら解決できそう！」と感じられる内容に設計
→ ただし、ここでの課題は「興味はあるけど今すぐ行動しない人」の存在
📢 目的：今すぐCVしないユーザーともつながり、継続的にアプローチ
👀 やること：
✔ LINE登録で「マンガ事例集」や「業界の成功事例」などを提供
✔ 登録後に、自動で追加情報を届けるシナリオ設計
✔ 継続的に情報を発信し、ユーザーの温度感を高める
→ LINEを活用することで、問い合わせに至らなかったユーザーともつながりを持ち、後々のCVを狙える
まずは社内でこの流れを実践！難しければ相談を
ここまでの施策は、中小企業でも実践しやすく、広告依存しないマーケティング手法として有効です。
まずは社内で、この流れを実践できるかを検討してみてください。
もし「運用が難しい」「どう設計すればいいかわからない」場合は、専門的な視点でサポートすることも可能です。
「社内での実施が厳しい」「もっと具体的な戦略を知りたい」という場合は、ぜひご相談ください。
よくある質問（FAQ）
マンガを使えば必ず成果が出ますか？
どんなに面白いマンガでも、毎回同じマンガだったら飽きてしまい、読まれなくなります。
マンガはあくまで「フック」であり、それだけで継続的な興味を引き続けることは難しいのです。そのため、SNS・LINE・LPなど、トータルのマーケティング設計の中にマンガを組み込むことが重要になります。
✔ SNSで日々の投稿を行い、興味を持ってもらう
✔ マンガで理解を促進し、次のアクションを促す
✔ LPやLINEで詳しい情報を提供し、CVにつなげる
このように、マーケティング全体の流れを作ることで、マンガの効果を最大化できます。
中小企業にとって、SNS・マンガ・LINEを組み合わせるメリットは？
中小企業が広告費をかけ続けるのは難しいですが、SNSを活用すれば、オーガニック投稿で認知を広げることができます。
マンガを使えば、情報をわかりやすく伝え、SNSからLINEに誘導することもスムーズになります。
✔ 毎日のSNS投稿で認知拡大
✔ マンガで興味を引き、理解を促す
✔ LINEでつながり、継続的にフォロー
これにより、広告に依存せず、安定的に集客できる仕組みを作れます。
どのような業種でもこの方法は使えますか？
例えば、以下の業種では特に有効です。
✔ 不人気職（バス・運送・パチンコ業界など） → マンガで仕事の魅力を伝える
✔ 専門知識が必要な業界（BtoB・金融・法律など） → 視覚的にわかりやすく説明
✔ ECやブランド系 → SNSでストーリーを伝え、ファンを増やす
業種によって最適な活用方法が異なるため、戦略設計が重要です。
相談するとしたら、どこまでやってもらえますか？
弊社では、単にマンガを作るだけでなく、マーケティングの設計から実施まで一貫して対応できます。
✅ SNS運用（毎日投稿＋広告運用）
✅ マンガ制作（ストーリー設計＋ターゲットに刺さる構成）
✅ LINE構築・運用（タレントプールの形成＋離脱防止対策）
企業の状況に合わせて必要な部分をサポートするため、「社内でどこまでできるか」を考えた上でご相談いただくのが理想です。
費用はどれくらいかかりますか？
弊社のサービスは、「必要なものを必要なタイミングで制作する」サブスクリプション型の料金設定を採用しています。
✔ SNS運用：月額39,800円（税抜）〜（広告費別途）
✔ マンガ制作：別途見積もり（用途やボリュームによる）
✔ LINE構築：用途に応じた設計が可能
「まずは社内で試したい」という方も、一部サポートから始めることが可能です。
詳細な費用は、「どこまで依頼するか」によって異なるため、具体的なご相談時にご案内します。
